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互聯(lián)網(wǎng)與假日經(jīng)濟(jì)
作者：佚名 日期：01-10-23 字體：[大] [中] [小]
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今年是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的機(jī)遇之年。7月13日對(duì)北京申奧成功的實(shí)時(shí)、深入報(bào)道使中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體一度成為全球矚目的焦點(diǎn)。9月11日，美國(guó)遭遇恐怖襲擊，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體再次利用互聯(lián)網(wǎng)迅速、及時(shí)的優(yōu)勢(shì)將事件的后續(xù)演進(jìn)實(shí)時(shí)傳播，使中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體當(dāng)之無(wú)愧成為今年最受關(guān)注的媒體。而對(duì)10月1日-7日國(guó)慶、中秋黃金周假日經(jīng)濟(jì)的成功引導(dǎo)和促進(jìn)，更使中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)贏得了今年第三次大的發(fā)展機(jī)遇。
美國(guó)艾維媒體資訊的網(wǎng)絡(luò)媒體廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，9月13日，911事件發(fā)生后2天，所有關(guān)于911事件的討論還在如火如荼，由東方網(wǎng)(www.eastday.com)聯(lián)合滬上食品廠家杏花樓、新雅粵菜館舉辦的“美士敦俱樂(lè)部中秋節(jié)知識(shí)競(jìng)賽”已在東方網(wǎng)旅游頻道隆重登場(chǎng)，自此，拉開了各行各業(yè)針對(duì)中秋、國(guó)慶黃金周的市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)，其手段之高、點(diǎn)子之絕，令人嘆服。而在這場(chǎng)市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，起引導(dǎo)和推波助瀾作用的當(dāng)屬中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)：它充分考慮到網(wǎng)民的假日消費(fèi)需求，不僅自辦豐富節(jié)目滿足網(wǎng)民的資訊、娛樂(lè)、通信、購(gòu)物等方面的需求，更主動(dòng)與交通、旅游、金融、保險(xiǎn)等與假日經(jīng)濟(jì)有關(guān)的各行業(yè)合作，提供廣告資訊，搭建營(yíng)銷平臺(tái)，使消費(fèi)者在家中就能輕輕松松安排假日出游，滿足假日需求。
一、網(wǎng)絡(luò)媒體為假日消費(fèi)提供資訊、通信、娛樂(lè)服務(wù)
1、資訊服務(wù)
前幾個(gè)長(zhǎng)假，由于旅游者資訊不通暢，許多旅游景點(diǎn)出現(xiàn)游人過(guò)多，觀光、投宿困難的局面，為此，中國(guó)假日辦在今年“十一”黃金周期間每天發(fā)布旅游信息，通過(guò)各主要網(wǎng)站的及時(shí)通報(bào)，使旅游擁堵的現(xiàn)象明顯好轉(zhuǎn)。據(jù)全國(guó)假日辦的“十一”黃金周旅游信息通報(bào)顯示，全國(guó)主要旅游城市和旅游景區(qū)的接待人數(shù)均比今年“五一”有所下降。
此外，還有許多網(wǎng)站特別為國(guó)慶、中秋假日趕制了“假日專場(chǎng)”欄目，以提供消費(fèi)者旅游、娛樂(lè)、購(gòu)物等生活信息，如新浪（www.sina.com）特設(shè)假日專場(chǎng)（SINA HOLIDAY）頻道，自9月14日開始在其站內(nèi)各個(gè)頻道大量投放廣告，累積800余次，并以“新浪節(jié)日大餐 新鮮熱辣 口味繁復(fù)”和“衣食住行 盡在新浪節(jié)日站”等反復(fù)訴求，引導(dǎo)鼓動(dòng)，提供各種景點(diǎn)、出游、演出、商場(chǎng)促銷、房產(chǎn)促銷等資訊。
2、短信服務(wù)
短信服務(wù)是網(wǎng)站今年新推出的收費(fèi)服務(wù)，一經(jīng)推出就受到了網(wǎng)民的熱烈歡迎，針對(duì)節(jié)假日人們對(duì)問(wèn)候、祝福類短信的需求，各網(wǎng)站都適時(shí)推出了短信廣告和短信祝福，如網(wǎng)易（www.163.com）針對(duì)國(guó)慶、中秋祝福的廣告創(chuàng)意達(dá)4個(gè)之多，自9月29日開始集中投放，廣告頻次達(dá)200次以上。
3、出游邀約服務(wù)
網(wǎng)易（www.163.com）的同城約會(huì)頻道(DATING)還針對(duì)年輕男女出游喜歡結(jié)伴的心理，自9月22日起改變“DATING”頻道廣告創(chuàng)意，提倡“國(guó)慶同游 約三五知己 享受指點(diǎn)江山之樂(lè)”，為網(wǎng)友提供"國(guó)慶出游"強(qiáng)力搜索，只要登記本人出游信息，就能呼朋引伴，找到發(fā)生在自己身邊的約會(huì)，該系列廣告截止今天已投放100多次，分布在網(wǎng)易的各個(gè)頻道。
4、娛樂(lè)服務(wù)
再比如，古城熱線（www.xaonline.com）在國(guó)慶期間推出假日游樂(lè)專場(chǎng)（GAME），專門提供在線精彩小游戲供網(wǎng)友賞玩。
二、零售網(wǎng)站為假日消費(fèi)提供在線訂購(gòu)/送貨服務(wù)
1、鮮花和月餅
鮮花和月餅是假日消費(fèi)比較多的商品，莎啦啦全國(guó)鮮花連鎖店（www.salalaflower.com）自9月13日開始促銷中秋產(chǎn)品（鮮花和月餅），共設(shè)計(jì)7個(gè)廣告創(chuàng)意，廣告投放達(dá)50余次，活躍了假日氣氛。
2、野營(yíng)用具
鑒于前幾次長(zhǎng)假長(zhǎng)線旅游人數(shù)太多導(dǎo)致住宿困難、交通不方便，眼光獨(dú)到的商家在這次國(guó)慶黃金周推出了野營(yíng)新概念和野營(yíng)用具大促銷，緩解了旅游者的苦惱。比較典型的當(dāng)屬奧林體育城（www.olymsports.com），自9月17日開始大力促銷野營(yíng)用具，廣告創(chuàng)意達(dá)6個(gè)之多，投放頻次上百次。
3、書籍
為假日消費(fèi)增添更多文化內(nèi)涵的當(dāng)屬網(wǎng)上書城貝塔斯曼在線 （www.bolchina.com）和音像制品零售商卓越網(wǎng)（www.joyo.com），他們紛紛在假期之前就推出了“國(guó)慶特刊”。果然，文化消費(fèi)成為今年國(guó)慶假日消費(fèi)的一道亮麗風(fēng)景。
三、網(wǎng)絡(luò)為傳統(tǒng)企業(yè)提供假日促銷平臺(tái)
1、提供廣告平臺(tái)
如東方網(wǎng)（www.eastday.com）于黃金周期間為企業(yè)推出“國(guó)慶黃金周廣告促銷套餐”，廣告降幅達(dá)50%以上，以方便廣告主利用國(guó)慶假期投放廣告，該廣告自9月22日起便于東方網(wǎng)各網(wǎng)站投放。
2、提供旅游促銷平臺(tái)
假日旅游是假日消費(fèi)的重心，圍繞假日出游，消費(fèi)者需要做好方方面面的準(zhǔn)備工作，而網(wǎng)絡(luò)正好為消費(fèi)者提供了一條龍的資訊和消費(fèi)服務(wù)。美國(guó)艾維媒體資訊的網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，自9月13日開始至10月7日結(jié)束，圍繞國(guó)慶黃金周旅游的廣告至少有幾十個(gè)，多數(shù)是相關(guān)行業(yè)廣告主的促銷廣告，還有很多企業(yè)是第一次投放網(wǎng)絡(luò)廣告。
1）旅游景點(diǎn)
為吸引游客，各旅游景點(diǎn)紛紛看好網(wǎng)民，因?yàn)榫W(wǎng)民的結(jié)構(gòu)特點(diǎn)是白領(lǐng)人士和學(xué)生占了絕大部分，而這正是假日出游的主要人群。為此，各旅游景點(diǎn)紛紛上網(wǎng)投放廣告，其中意識(shí)最強(qiáng)的當(dāng)屬浙江省的幾個(gè)著名旅游城市，如紹興、無(wú)錫、杭州西湖等，他們分別在搜狐（www.sohu.com）、浙江熱線（www.zjonline.com）、新華網(wǎng)（www.xinhua.org）等網(wǎng)站上推出“免費(fèi)游紹興、答題看名城”、“無(wú)錫太湖游” 和“杭州西湖博覽會(huì)”等廣告和促銷活動(dòng)。
更絕的是，上海金茂大廈自9月21日起在網(wǎng)易（www.163.com）首頁(yè)和上海頻道推廣 “登中華第一高樓 3600看新上�！钡穆糜位顒�(dòng)，該活動(dòng)出現(xiàn)在美國(guó)世貿(mào)中心被炸的現(xiàn)在，很有點(diǎn)逆勢(shì)而上的味道。
2）交通運(yùn)輸
國(guó)慶旅游能否成行交通是關(guān)鍵，各交通運(yùn)輸部門也早已考慮到這點(diǎn)，因此，南方航空公司與E龍（www.eLong.com）武漢合作于9月20日在武漢及時(shí)推出了“電子客票”服務(wù)——即網(wǎng)上飛機(jī)訂票，可實(shí)現(xiàn)機(jī)票的在線購(gòu)買。
針對(duì)短途駕車旅行的游客，上海大眾汽車銷售公司也自9月16日起在新浪(www.sina.com)上海站投放“《金秋休閑活動(dòng)》 激情三部曲”廣告，聯(lián)合全國(guó)400多家特約維修站于9月20日-30日適時(shí)推出"金秋休閑"用戶車輛免費(fèi)檢測(cè)活動(dòng)，以方便游客駕車外游。
3） 金融/保險(xiǎn)
當(dāng)然，外出旅游安全也很重要，別急，銀行和保險(xiǎn)公司早已推出了針對(duì)性服務(wù)：光大銀行聯(lián)合北京黃金假日旅游咨詢服務(wù)有限公司推出了“陽(yáng)光——黃金假日卡”，即金融旅游支付工具——銀行卡（借卡），除具有光大銀行的金融服務(wù)功能外，也是黃金假日旅游預(yù)訂網(wǎng)(www.goldenholiday.com)的會(huì)員卡�？上硎苋珖�(guó)近300家營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)提供的金融服務(wù)，機(jī)票、酒店24小時(shí)預(yù)訂服務(wù)，旅游咨詢服務(wù)等。
而泰康在線(www. taikang.com)則自9月14日開始在搜狐旅游頻道投放旅游險(xiǎn)廣告，推廣旅游救援保障計(jì)劃，并提供在線購(gòu)買。
4） 旅行社
按理，假日旅游正是旅行社唱獨(dú)角戲的好時(shí)候，可奇怪的是，面對(duì)今秋的七天長(zhǎng)假，旅行社上網(wǎng)投放廣告的很少，僅有康輝旅行社聯(lián)合搜狐、泰國(guó)觀光局、泰國(guó)國(guó)際航空公司及北京音樂(lè)臺(tái)等媒體于10月2日在泰國(guó)旅游勝地芭堤雅聯(lián)合推出了"十·一康輝泰國(guó)之夜千人歌舞晚宴--浪漫共度新世紀(jì)第一個(gè)中秋佳節(jié)"活動(dòng)。
5） 住宿/酒店
香格里拉集團(tuán)以前從未在網(wǎng)絡(luò)投放廣告，但自9月28日開始廣泛在E龍(www.eLong.com)各地方頻道投放廣告，截止10月7日共投放廣告140次，推廣其自9月29日至10月7日的國(guó)慶酒店特價(jià)。
3、 其他
此外，還有許多別的行業(yè)盡管與假日旅游不沾邊，但也借助假日的消費(fèi)高峰，適時(shí)在各網(wǎng)站推出了假日促銷活動(dòng)，比如漢王科技自9月25日始在263在線（www.263.net）推廣漢王科技筆，強(qiáng)生嬰兒護(hù)膚產(chǎn)品也于9月下旬改變營(yíng)銷策略，進(jìn)行節(jié)日促銷，大幅廣告分別投放于新浪（www.Sina.com）、263在線（www.263.net）、搜狐(www.sohu.com)、伊氏女人(www.yesite.com)等。
本文完成之際，欣聞全國(guó)假日辦發(fā)布《2001年“十一”黃金周旅游統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，報(bào)告顯示，今年“十一”黃金周期間，全國(guó)共接待旅游者6397萬(wàn)人次，比今年“五一”下降13.27%；實(shí)現(xiàn)旅游收入249.8億元，比今年“五一”下降13.26%；旅游者人均花費(fèi)支出391元，與今年“五一”持平，正從一個(gè)側(cè)面反映了互聯(lián)網(wǎng)在此次假期中對(duì)消費(fèi)者的引導(dǎo)和經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)作用。當(dāng)然，我們也相信，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)本身也借助這次機(jī)會(huì)贏得了廣泛的注意力，而且已將網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的概念推廣深入人心。
（數(shù)據(jù)來(lái)源：美國(guó)艾維媒體資訊公司——背景：美國(guó)艾維媒體資訊公司是一家專門從事電子媒介廣告監(jiān)測(cè)的國(guó)際性研究公司。從1999年起，開始對(duì)全球5000家網(wǎng)站（其中中國(guó)120家網(wǎng)站，香港、臺(tái)灣各50家網(wǎng)站）的網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行每日跟蹤監(jiān)測(cè)，形成了龐大的網(wǎng)絡(luò)廣告數(shù)據(jù)庫(kù)，其中包括1,000,000個(gè)廣告主網(wǎng)絡(luò)廣告活動(dòng)的投放時(shí)間、投放網(wǎng)站、投放力度、廣告創(chuàng)意、廣告形式、實(shí)際畫面等信息。）